안녕하세요 구독자 여러분! 오늘 제가 들은 놀라운 소식을 전해드리겠습니다. 정치 광고에서 구식 TV가 여전히 승리하고 있다고 합니다. 이 시대에 디지털 미디어가 주류인데도 말이죠!
믿기 힘들지만 정치인들은 여전히 전통적인 TV 광고에 많은 예산을 쏟아붓고 있습니다. 왜 그럴까요? TV 시청자들, 특히 노년층이 투표에 적극적이기 때문입니다.
광고주들은 이들의 마음을 사로잡기 위해 TV 광고에 전력을 다하고 있습니다. 디지털 세상에서도 구식 미디어의 영향력은 여전히 크다는 것을 보여주는 사례라고 할 수 있겠죠?
TV는 죽지 않았습니다: 2024년 대선 광고로 TV 산업 부활
TV 시청률이 계속 하락하고 있지만, 2024년 대선 광고 지출로 인해 TV 산업이 부활할 것으로 예상됩니다. 미디어 투자 회사 GroupM에 따르면, 대통령 예비선거와 본선, 그리고 각종 선거 광고로 인해 2024년 정치 광고 지출이 170억 달러에 달할 것으로 전망됩니다. 이는 2020년 대비 31% 증가한 수치입니다.
지상파 TV가 최대 수혜자
GroupM의 케이트 스콧-도킨스 글로벌 비즈니스 인텔리전스 대표는 “지상파 TV가 이 광고 지출의 대부분을 차지할 것“이라고 말했습니다. 한 TV 관계자는 지상파 방송사들이 정치 광고로 80억~90억 달러를 벌어들일 것으로 예상했습니다.
케이블 뉴스 채널도 수혜
정치 뉴스에 집중하는 케이블 뉴스 채널 또한 전국 캠페인과 이슈 광고로 인해 수익을 얻을 것으로 보입니다. 폭스 TV 스테이션의 패트릭 파올리니 광고 판매 부사장은 “과거에는 공석일 때만 예비선거 광고비가 많이 들어갔지만, 이제는 현역 의원들도 중도 후보와 맞서 광고비를 쓰고 있습니다.“라고 말했습니다.
스트리밍 시대에도 TV 광고의 중요성
시청자들이 스트리밍 서비스로 옮겨가고 있지만, TV 광고는 여전히 캠페인 메시지를 빠르게 전달하는 데 효과적입니다. 전국 방송되는 스포츠 중계 등 실시간 프로그램에 광고를 내보내는 것이 유리합니다.
정치 분열로 인한 광고비 증가
정치적 양극화 또한 광고비 증가 요인 중 하나입니다. 낙태권 국민투표 등 이슈 광고도 많아질 전망입니다. 지난해 오하이오주 낙태권 투표에서만 7천만 달러가 광고비로 쓰였습니다.
TV 산업 부활의 기회
시청률 하락에도 불구하고, 2024년 대선 광고 지출은 TV 산업에 활력을 불어넣을 것입니다. 주요 방송사들은 대선 경합주에서 막대한 수익을 기대하고 있습니다. 캘리포니아 역시 민주당 상원의원 예비선거 광고로 인해 초기부터 광고를 많이 접할 것으로 보입니다.
개인적 견해
TV 시청률 하락에도 불구하고 정치 광고로 인해 TV 산업이 살아나는 모습을 보니 흥미롭습니다. 정치인들이 유권자에게 메시지를 전달하는 데 TV 광고를 여전히 중요하게 생각한다는 점이 인상적입니다. 하지만 동시에 정치 분열로 인한 과도한 광고비 지출은 우려스럽기도 합니다. 건전한 정치 문화를 위해서는 광고보다 실질적인 정책 대안을 내놓는 것이 더 중요할 것입니다.