안녕하세요 구독자 여러분! 오늘 TV 광고 시장에 대한 충격적인 소식을 전해드리겠습니다. Amazon과 Netflix가 TV 광고 판매 시장에 진출하면서 큰 파장이 예상되고 있습니다.
이제까지 TV 광고 시장은 전통적인 방송사들의 주도 아래 있었지만, 이번 OTT(Over-the-Top) 플랫폼 기업들의 도전으로 새로운 변화의 바람이 불고 있습니다. 시청자들이 점점 더 스트리밍 서비스로 옮겨가면서, 광고주들 역시 새로운 플랫폼에 주목하고 있는 것이죠.
Amazon과 Netflix의 진출은 TV 광고 시장의 판도를 완전히 바꿀 수 있을 것으로 예상됩니다. 이에 따라 기존 방송사들은 새로운 전략을 모색해야 할 처지에 놓였습니다. 앞으로 TV 광고 시장의 향방이 어떻게 전개될지 주목되는 대목입니다.
스트리밍 서비스가 전통 TV 광고 시장에 진출하다
지난 10년 동안 스트리밍 비디오 플랫폼이 점차 전통 TV 네트워크의 시청자를 잠식해왔습니다. 하지만 다음 달, 이들은 광고 달러를 직접 노리며 기존 매체의 영역에 진입할 것입니다. 이번에는 처음으로 아마존 프라임 비디오와 넷플릭스가 “TV 위크” 또는 “업프런트”로 알려진 행사에 참여할 예정입니다. 이는 광고주들이 9월에 시작되는 가을 TV 시즌을 위한 광고 지출을 약정하는 시기입니다.
넷플릭스의 “넷플릭스 익스피리언스” 행사
예를 들어, 넷플릭스는 맨해튼 첼시 피어에서 프레젠테이션과 “넷플릭스 익스피리언스”라는 상호작용 행사를 개최할 예정입니다. 광고주들은 여기서 브리저튼, 그 90년대 쇼, 오징어 게임 등 인기 시리즈의 새 시즌을 미리 볼 수 있습니다. 또한 은퇴한 NFL 스타 톰 브래디를 조롱하는 언스크립트 프로그램도 있습니다.
업프런트 행사의 전통
매년 5월 둘째 주 월요일에 시작되는 이 주간은 광고주와 미디어 바이어들에게 봄의 의식과도 같습니다. 그들은 뉴욕 곳곳에서 호화로운 프로그래밍 프레젠테이션을 관람하고, 술과 대량의 점보 새우가 제공되는 파티에 참석합니다. 이후 광고 집행 담당자들은 시청률을 보장하고 일반적으로 더 나은 가격을 제공하는 상품에 대한 사전 주문을 결정합니다.
전통 TV 시청률 하락과 스트리밍 광고 지출 증가
전통 TV의 시청률이 계속 하락함에 따라, 미디어 바이어들은 대규모 스트리밍 플랫폼의 고품질 프로그램을 통해 시청자에게 다가갈 수 있는 기회를 환영하고 있습니다. 젊은 시청자들이 라이브 스포츠를 제외하고 전통 TV를 외면하고 스트리밍으로 옮겨가면서, 더 많은 광고 지출이 그들을 따라가고 있습니다. 아마존과 넷플릭스는 광고를 스트리밍 운영의 수익 성장 원천으로 보고 있습니다.
스트리밍 업체의 광고 시장 진출 의미
베테랑 네트워크 임원인 테드 하버트는 아마존과 넷플릭스의 광고 시장 본격 진출을 그들의 의지를 상징하는 것으로 봅니다. “이는 ‘그들을 이길 수 없으면 가세하라’가 아닙니다. 오히려 ‘우리는 이들을 제압할 수 있습니다. 우리 제품이 그들 것보다 더 매력적입니다’라는 뜻입니다.”
변화하는 업프런트 행사
지난 10년 동안 업프런트 행사는 진화해왔습니다. 한때 ABC, CBS, NBC, 폭스 등 지상파 네트워크의 전유물이었지만, 이제는 모회사의 스트리밍 운영이 두드러지게 등장합니다. 예를 들어 카네기홀에서 프레젠테이션을 열었던 CBS는 이제 광고 임원들과 개별 미팅을 갖습니다. 구글의 유튜브도 몇 년 전부터 화려한 스타 출연 프레젠테이션으로 업프런트에 합류했습니다.
변치 않는 전통
하지만 일부 업프런트 전통은 여전히 유지되고 있습니다. 컴캐스트, 폭스, 월트디즈니, 워너브로스디스커버리 등 주요 업체들은 수년 동안 같은 업프런트 일정을 고수해왔습니다. 스타들도 여전히 행사 무대에 올라 광고 바이어들과 파티에서 사진을 찍습니다.
아마존의 본격적인 업프런트 참여
최근 몇 년간 아마존은 NFL “목요일 나이트 풋볼” 패키지와 무료 광고 기반 스트리밍 서비스 프리비를 위해 광고주들을 유치해왔습니다. 하지만 이번 맨해튼 다운타운 피어 36에서 5월 14일 행사를 갖는 것은 아마존이 본격적으로 업프런트 주간에 참여하는 것을 의미합니다.
개인적 소회
전통 TV와 스트리밍 서비스 간의 경계가 점점 허물어지고 있습니다. 이는 시청 행태의 변화를 반영하는 자연스러운 과정으로 보입니다. 하지만 업프런트 행사의 전통이 여전히 유지되는 것도 흥미롭습니다. 이는 광고 산업의 뿌리 깊은 관행을 보여주며, 새로운 미디어 환경에도 불구하고 여전히 중요한 역할을 하고 있음을 시사합니다. 앞으로 스트리밍 업체와 전통 매체 간의 경쟁이 치열해질 것으로 예상되지만, 서로의 강점을 인정하고 협력할 수 있는 방안도 모색되어야 할 것 같습니다.